Comunicación de Mercadona

Mercadona organizaría una serie de acciones de comunicación estilo Cámara Oculta. Se trataría de una serie de actos organizados por especialistas en este hecho. En un primer lugar se elaboraría un pre-test, en el cual, se grabaría una serie de momentos o personas viviendo un acto gracioso de cámara oculta. Algún susto de unas cajas de leche que caen o, simplemente, cómo reaccionarían ante una serie de productos que caen por efecto dominó cuando cogen el primero (todo eso sería provocado por los profesionales). Este vídeo se colgaría en Internet y se movería de forma viral por redes sociales o cadenas de chat. Más tarde, se crearía una serie de eventos para preguntar a la gente dónde quieren que se graben otros de éstos vídeos (en qué Mercadona), el día de entre unos cuantos a elegir,, ya que se harían varias ocasiones y qué tipo de bromas o casos les gustaría que sucediesen. Los resultados nunca saldrían a la luz y se elegirían por mayoría, así, el suspense de que, en cualquier momento, mientras haces tu compra habitual, puedes llevarte una agradable, curiosa e inesperada sorpresa.

Aquí tenemos un ejemplo de un famoso programa de la tele de cómo podría ser una de las acciones:

Práctica Z creativa

Web cervezas La Espiga

La Web tendría la siguiente estructura: En un primer momento, entrarías a una página en la que se te pone ante una duda, si eliges el vaso medio vacío o el vaso medio lleno.



El vaso medio vacío te lleva a una sección de la Web denominada "nuestros psicólogos", la cual te expone una serie de normas de uso de la página y un cuadro con el texto "He leído y acepto los términos de uso", y sólo pulsando ese botón podrás acceder al resto de la página.



Esto es debido a que cervezas "La Espiga" es "la cerveza de los optimistas".

Una vez se ha accedido a la página, las distintas secciones de ésta están acompañadas de elementos que atraen la mala suerte (un gato negro, un espejo roto, una escalera, el nº 13, etc.) y pulsando en ellas aparecerá una animación de un trago, con lo que, según uno va "dando tragos" (es decir, moviéndose por las distintas secciones de la página), los elementos de la página cambiarán a unos más optimistas o que connoten buena suerte.

Producto de conservas López

El producto sería un Jamón ibérico en tiras de una línea de Gourmet. El producto, extraído de los mejores cerdos alimentados con bellota ha sido tratado de la manera más experta para tener todos los nutrientes y estar tan bueno como recién cortado.



Concepto: “Lo bueno tiene su precio”.

Marquesina:

Se trataría de un jamón de oro metido dentro de un cristal transparente.



La acción de "advertainment" sería sencilla. Se colocarían una serie de famosos con dinero (del estilo del Rey don Juan Carlos; famosos del cine como Brad Pitt o Jennifer Aniston; o de la música, como Beyoncé o Kurt Cobain) en diversos puntos de algunas ciudades. Estarían desnudos, pero sin mostrar sus partes pudendas y la gente podría colocarles tiras de jamón sobre el cuerpo para así vestirles con ellas, como si de Lady Gaga se tratase.

Camapaña de continuación

La continuación se basaría en una gráfica distribuida de la siguiente forma: En la parte derecha, se encuentra un hombre desnudo en la ducha con una espátula y un rallador de queso intentando quitarse un nombre y un número de teléfono que tiene en el brazo escrito con tinta negra, estilo "María 6645678932". La imagen estaría dividida por la cortina de la ducha, al otro lado, es decir, en la parte izquierda de la imagen ser vería el resto del baño. En esta parte, estaría la que pareciese ser su novia, mirándose al espejo.

Propuesta premios ALCE

Elaborado por:
Pablo Jesús Casero
Elena Ortiz
Jorge Campiña

Análisis y propuesta alternativa de Grefusa

Análisis de esta campaña de grefusa:

Me resulta curioso… muy curioso. Bien está que se cree algo especial por los 25 años de Grefusa. Pero que sea una campaña promocional tan convencional me resulta un poco chocante. ¿Qué han hecho? Un álbum del personaje Grefusito que consigues en las bolsas de los productos. Esto lo he visto yo mil veces en mil promociones, no es nada nuevo.
Lo que sucede con este tipo de promociones es que siempre salen los mismos personajes en las bolsas y pocas veces uno es capaz de llenarlo, También, son 57 grefupersonajes distintos, cosa que tienen bien pensado, ya que el precio de la mayoría de premios no igualan todo ese dinero que se han gastado en comprar los productos de Grefusa. Con tanto personaje, se logra que aumente el tiempo de reunión de las pegatinas, y, por tanto, las posibilidades de conseguir premios. .
Por otro lado, las ideas para los nombres también han sido muy creativas (irónicamente hablando): se hace un “grefuspot” que te remite a la página del “grefushow”, donde te comentan todo sobre los “grefupersonajes” y te puedes descargar el “grefuálbum”. Pero la cosa no queda ahí, porque también tienes un montón de “grefucódigos” para ganar premios directos o el “grefucahallenge” si te quedas corto.
No veo nada especial en esta promoción. Hicieron una promoción sencilla, pero de escasa creatividad y de poco nivel de notoriedad

Campaña:

¿Qué haría yo? Crearía unas “grefumonedas” que…, perdón, no pude evitar el chiste. Mi idea es la siguiente: Grefusa pone en circulación una serie de monedas (10.000) con la cara de Grefusito.



Éstas circularán por España durante unas semanas/meses, tras este tiempo, saldrá un spot en tv, en el que aparecerá un chico medio llorando e histérico, quien comentará el hecho de un robo del "Gran Tesoro de Grefusa", y ofreciendo recompensas (regalos como iPods, portátiles, biicletas...) a quienes recuperen las piezas, cualquier cantidad es aceptable con tal de recuperar el tesoro. también en otros medios o soportes, como robapáginas en prensa, publicidad en web,etc. comentarían el robo del "Tesoro de Grefusa", y que se recompensaría a quienes devuelvan esas monedas.



La gente que tiene esas monedas, tendrán que meterlas en una carta que enviarán a una dirección que aparece en la web, robapáginas e incluso en el spot, recibiendo a cambio recibirán premios y regalos
Cuantas más envié una persona de una sentada, mejores serán los regalos. Esto se dirá y se avisará en la Web, Spots y gráficas. Se trataría de un hecho poco convencional, pero notorio. Todo ese tiempo que están circulando darán que hablar, y después, la gente incluso buscará las monedas para poder enviarlas.